¿Porqué no funcionan las series buenas en españa?
Los que vemos series por internet cuando las pasan en abierto y no tienen éxito nos preguntamos porque no tiene audiencia. Debemos responder a determinadas preguntas para saber si el responsable del fracaso es la cadena o los espectadores.
- ¿Esta en la cadena correcta?
No todas las series concuerdan con el estilo general de la cadena y si la compran y no concuerda con ese estilo será para relegarla al late-night. Por ejemplo: Damages no concuerda demasiado con el estilo de TVE.
- ¿Está en el horario correcto?
Hemos de tener en cuenta de que muchas de las mejores series de la televisión se emiten en el cable americano, donde no hay restricciones en cuanto a escenas de sexo, drogas o violencia, por lo que al traerla a España no la pueden emitir en prime-time por las escenas que aparecen. (no voy a entrar que hay programas telebasura que son peor que eso) Teniendo eso en cuenta hemos de valorar dónde podemos colocar determinada serie. Hay series que por este “problema” no se pueden emitir en ese horario, pero otras no se emiten en prime-time por cabezonería de las cadenas de llenar prime-time con una serie, por ejemplo ¿laSexta no podría emitir en prime time un capitulo de como conocí a vuestra madre, me llamo earl, 30 Rock y ya a las 23:30 Entourage (El Séquito) como noche del humor. Es más caro sí, pero es que no tienen porque cambiar los horarios, es decir emitir en prime time capitulos nuevos y en el late night emites capitulos repetidos que quién quiera verlos que los grabe. En las series que son de canales del cable si no se pueden emitir en canales generalistas en prime time, sí se aprueban los canales TDT de pago se podría aprobar que estos canales no estuvieran regulados por las leyes de protección al menor y poder emitir una ese tipo de series en prime time.
- ¿Cuantos capítulos emiten?
Relacionado con el el ejemplo anterior, si emites un capitulo de cada serie no cansas al espectador, pero si emiten como es el caso de la mayoría de cadenas, de 2 hasta 5 capítulos seguidos (1 nuevo y 4 repetidos) cansas al espectador y te guardas un montón de series que podrían funcionar y por las que ya has pagado.
- ¿Se a promocionado lo suficiente?
Este es una de las causas de fracaso tanto de series patrias como extranjeras, la falta de promoción, para atraer al espectador has de impactarle darle razones para ver la serie. Comparemos ahora dos promos del capitulo 5×15 de House, la promo de cuatro y la promo de la FOX (americana).
No se vosotros pero a mi me impacta más la promo de FOX, me dan mas ganas de ver el capitulo.
La promoción es una de las piezas claves del éxito de un programa, has de promocionarlo tanto que el espectador se canse de ver la publicidad del programa y diga: que pesaos a voy a verlo a ver si que tal está.
- ¿Qué tipo de serie es?
Podemos diferenciar dos tipos de series, las series procedimentales, en las que los capítulos son autoconclusivos con una pequeña trama común que da coherencia a toda la temporada y que no requieren una seguimiento continúo, como CSI, Bones o Mentes Criminales, y los dramas serializados, en las que la rama dura varios capítulos, una temporada entera o incluso la serie completa. Estas requieren mayor fidelidad.
Entendiendo las diferencias entre unas series y otras resulta sencillo pronosticar cuales van a funcionar mejor. Las series autoconclusivas y coincide con lo que ocurre en la realidad. En general el espectador español es poco fiel en cuanto a televisión se refiere, en general ve lo que echan no es un espectador atento, que recuerda bien cuando emiten su serie preferida. Las series de trama continuada son las que mejores críticas tienen pero en general tienen menos audiencia tanto aquí en España como en el otro lado del océano, por ejemplo Lost y 24 son series que pierden espectadores cada capitulo que pasa en EEUU, por lo que son series que si fueran procedimentales probablemente las habrían quitado hace tiempo y series que les da un sello de calidad a la cadena.
Con estas cuatro preguntas podemos pronosticar si una serie funciona o no, pero sobretodo la última pregunta es clave, creo que no me equivoco si digo que ninguna serie de trama continuada no ha tenido éxito en España. Ejemplos de fracaso: 24, Lost, Dexter,y me aventuro a decir que Damages lo será si lo emite algún día TVE.
Para que una serie sea un éxito tiene que tener los 5 factores, estar en la cadena correcta, emitirse en el horario correcto, emitir los capitulos justos, promocionarla muy bien y si es una serie autoconclusiva tendrá un éxito prácticamente asegurado.
Ahora como espectadores podremos hacer de adivinos y pronosticar si va a funcionar o no, aunque a veces nos podamos equivocar como con Aguila Roja, pero las series españolas las dejaré para otro post.
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